中国驻悉尼旅游办事处2015年8月10日起，至12月31日在澳大利亚悉尼、阿德莱德、珀斯、墨尔本等地投放以兵马俑为旅游形象的户外广告。北京旅行社了解到，作为陕西新兴旅游市场，2014年澳大利亚跃居我省第七大旅游客源市场国。
今年5月份，中国驻悉尼旅游办事处组织澳大利亚旅行商来陕考察旅游产品，比如"西安华山"线路以及"兵马俑"线路等赢得了澳大利亚旅行商的广泛赞誉。鉴于此，中国驻悉尼旅游办事处与陕西省旅游局合作开展了一系列以兵马俑为代言形象主题为“美丽中国·精彩丝路”的广告投放活动。兵马俑作为与金字塔、泰姬陵等齐名的世界级文化符号，是国际游客最为熟悉和喜爱的陕西旅游元素之一，是当之无愧的陕西旅游形象大使。
据北京旅行社获悉，此次投放的户外广告以兵马俑方阵为背景，最显眼的男主角是陕西省旅游局赠送给中国驻悉尼办事处的将军俑模型，其呆萌、友善的形象广受澳大利亚游客喜爱，将陕西旅游的元素表达得精准传神。中国驻悉尼旅游办事处表示，将根据广告投放效果考虑把兵马俑广告投放到新西兰，让兵马俑在奥克兰机场为中国旅游代言。
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