无论是姚晨大婚捧红新西兰蜜月地,还是《泰囧》热映带热泰国游,去年在新浪微博上,与旅游有关的话题着实火了一把。近日,新浪旅游、新浪微博数据中心联合发布的《2012年微博旅游白皮书》披露,2012年微博旅游积极使用者达6200万,日均旅游话题发布量超过500万。其中,浙江微博旅游积极使用者数量位居全国第四,约461.28万个。而去年微博热议的十大国内旅游目的地榜单上,西湖和乌镇这两个浙江知名景点,分列第三和第八位。
酒店最爱开微博搞营销
根据综合分析微博后台,2012年旅游机构的认证帐号相较于2011年同比增长1倍。通过分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐饮、购物、交通等在内所有旅游相关行业账号,最终统计得出旅游行业微博认证帐号数量前三位的分别为酒店、旅行社和国内旅游局,占比分别达到49%、32%和10%。
这也意味着,从微博诞生以来,在旅游行业内,酒店业先知先觉,抢占到了一定的先机,成为目前旅游行业最爱开认证微博的子行业。
不过,目前日常经常能看到营销活动的旅游类微博中,除了酒店之外,旅行社和航空公司的身影也越来越频繁。根据统计,去年全年旅游微博中,认证数量增长幅度飙升的前三名为航空公司、旅行社和国内旅游局,增幅分别达到196%、174%和91%。
80后是微博旅游主力军
在总注册用户数超过5亿的新浪微博中,与“旅游”这个标签相关的积极使用者,截至去年年底已经达到6200万。
新浪微博对微博旅游积极使用者的定义,是在微博中对旅游关注度极高,且在旅游行为中高度使用微博的人群。在这6200万积极用户中,“80后”用户占比50%,“90后”及“00后”用户占比36%,用户更为年轻化;如果按照性别分析,女性用户的积极性远高于男性用户,多达67%的积极用户为女性。
按照地域划分,浙江微博旅游积极使用者数量位列广东、北京、上海之后,位居全国第四,占比7.44%,约461.28万个。
尽管总体数量不小,但是在旅游上的平均花费却并不高。根据统计结果,这6200万微博旅游积极使用者中,旅游年支出3000元以下的占45%,3000~5999元的占28%,年支出超万元的用户仅12%。
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